2024年春节假期，全省文化和旅游系统认真贯彻落实文化和旅游部及省委、省政府工作部署，科学谋划组织开展“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动，省市县乡村五级联动举办山东乡村文化旅游节，各项主题活动精彩纷呈，群众出游热情持续高涨，山东文旅市场“热力值”飙升。据统计调查和客流与消费大数据测算，今年春节假期，全省接待国内游客、国内旅游收入比2019年分别增长70.8%和42.2%，过夜游客人数和停留时间大幅增长，纳入监测的172家旅游住宿设施接待游客18.6万人次，实现营业收入9262.1万元，同比分别增长65.3%和40.3%，过夜游客平均停留2夜及以上的占比达65%。
优质产品供给丰富，文旅消费持续升温
各地精心打造非遗、古风、国潮、美食、文创等文旅市集，为游客提供文化体验、旅游观光、休闲娱乐等丰富多彩的文旅消费产品。春节前组织216家A级景区推出免票、打折、联票优惠等惠民措施，有效拉动群众出游热情。重点监测的200家景区接待游客2649.1万人次，营业收入11.8亿元，与去年同期相比分别增长42.3%、93.2%。济南、青岛成为南方居民前往北方的十大热门目的地。济南天下第一泉风景区举办灯会、庙会、秦祠祈福等多项文化活动，亮点纷呈，共计接待游客209.59万人次。青岛以“嗨游青岛、乐享齐鲁”为主题，组织253项特色主题活动，全面开启“冬游青岛”热潮。数据显示，青岛70家A级景区春节假期待客375.71万人次。截至2月17日14时，泰山景区累计接待游客40余万人次，同比增长29.51%。东营推出“十大文旅活动”，策划举办冰雪嘉年华、孙子文化园沉浸式夜游、东营城南庙会等主题活动。威海以“冬游威海过大年”为主题，推出六大主题线路，让游客一路驾游千里山海，感受在威海过大年的独特魅力。
春节文化彰显魅力，主题活动精彩纷呈
各地策划推出一系列“欢欢喜喜过大年”主题活动，丰富拓展春节文化内涵、表现形式，满足人民群众更高层次精神文化需求。济南明水古城、青岛即墨古城、淄博周村古商城、枣庄台儿庄古城等各地古城推出特色民俗活动，营造和谐喜庆的节日氛围，让市民游客感受浓浓年味。2024春节假期台儿庄古城累计接待游客量逾85.27万人次。青岛崂山风景区推出“山海同庆 福道崂山”等主题文化活动，为游客呈现了一场“有玩、有学、有看、有购”的文旅盛宴，春节假期共接待游客约20万人次 ，同比增长80.5%。淄博博山红叶柿岩景区以“村潮中国年”为主题，倾心打造六大演出，春节期间累计接待9.72万人次。潍坊十笏园新春国潮庙会，丰富多彩的民俗好戏轮番上演，吸引了众多市民游客前来领略传统文化的魅力。滨州市文化馆举办“遇见”非遗市集、滨州民间故事剪纸作品展、老年艺术大学庆新春书画作品展等系列活动。菏泽曹州牡丹园内，年会、灯会精彩纷呈，打火花、祈福舞蹈20多种项目轮番亮相，处处热闹非凡，年味十足。省级层面策划举办“迎新年文艺精品演出季”，全省开展精品演出139场、惠民演出活动504场，推出文化活动2.6万余场，极大满足了群众文化需求。
特色活动轮番登场，文旅市场“热辣滚烫”
各地精心策划内容丰富的文博游、研学游，推出形式多样的非遗体验、旅游演艺，文旅融合备受青睐，主客共享交相辉映。山东博物馆策划推出“博物馆里过大年”等系列精品展览，假期接待观众14.9万人次，“武梁祠石刻图像艺术展”等系列精品展览引人驻足；全省国有美术馆开设展览109场次，接待观众近43万人次。济南推出“冬日研学·品鉴济南”主题线路活动53项，面向青少年研学活动推出优惠措施13项。枣庄以“榴光溢彩 祥龙献瑞”为主题，推出大型花灯展示、鲁南民俗表演等系列活动，让游客深入体验特色民俗文化。旅游演艺实现新的突破，济宁梁山景区推出原创舞台剧《忠义梁山泊》展演活动，充分激发老景区发展活力；临沂琅琊古城《国秀·琅琊》旅游演艺火爆全网，观演游客好评如潮，观演超过10万人次，被央视等各大主流媒体宣传报道。聊城临清东宛园内，临清龙灯、临清架鼓等民俗节庆活动，让游客沉浸式感受浓浓年味。东平大宋不夜城接待游客42.6万人次，实现营业收入942.02万元，客单消费增幅30%。
度假休闲成为常态，乐享山东活力旺盛
冰雪旅游、温泉度假、乡村旅游成为游客假日出游的“必选项”。全省上百家滑雪场推出各种形式的优惠票、套票、电商特价票等门票，为市民游客提供冰雪盛宴。济南、青岛、烟台、威海、德州等地温泉度假持续火爆。乡村旅游备受青睐，重点监测的28家乡村旅游景区共接待游客232.6万人次，实现营收14378.7万元、门票收入2345.3万元，分别增长58.6%、153.4%和105.3%。智慧旅游、沉浸式体验、夜游打卡为假日旅游带来新的活力。100家国家级、省级夜间文旅消费集聚区举办活动3850余场次，吸引游客3327万人次，实现营收11.2亿元，同比分别增长86%、130%、124%。泰安方特、青州不夜城、大宋不夜城、泉城欧乐堡等夜间接待游客量占全天的80%以上。曲阜市全新打造明故城夜游新场景，让游客沉浸式体验古城魅力。烟台市打造安徒生童话嘉年华，在国内景区首次尝试原创打造沉浸式儿童街景剧，让游人仿佛置身童话世界中。日照莒国古城通过举办新春灯会等不断丰富夜游内容，让游客在古城感受热闹中国年。
